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甬企爱上“指尖上的营销”
发布处室:宁波市工商联 发布日期:2013-04-12 阅读: 来源:东南商报
    今年初,电影《西游·?#30340;?#31687;》收获了13亿元票房,可是你是否知道,这部电影首次尝试了电影手机APP(智能移动终端第三方应用程序)营销———把应用程序发布到应用商店,供智能手机用户下载使用,从而达到信息传播的目的。APP这种被称为“指尖上的营销”在宁波开始流行起来,有不少企业试水APP营销,有的开发APP?#25945;ǎ?#26377;的用APP?#25945;?#23459;传品牌和企业形象。有关专家认为,在智能手机?#35813;?#26222;及的情况下,当移动互联网影响着人们衣食住行的时候,企业的营销方式也需要向移动的?#36739;?#21464;革。

  餐厅用上APP点菜

  近日,记者和朋友走进中信泰富广场的一家餐厅,服务员递上来一台iPad说:“先生,这就是我们的菜单。”

  记者“翻阅”菜单发现,冷菜、热菜、汤羹、酒水……想点什么在iPad上挑选即可,大份还是小份、?#34987;?#26159;微辣都可以选择。点完后,无线打印机会自动打印出一份点餐单提供给厨师。

  餐厅一位工作人员介绍,餐厅去年委托一家APP定制企业制作了这个iPad点餐应用,很受年轻消费者欢迎。与传统的纸质菜单不同的是,当有新菜推出时,可以立即在iPad菜单上更新,不用重新打印。

  宁波的一些制造企业也在试水APP营销。“上一届广交会我们把一款APP带到了现场,在展会上用iPad ?#24120;叮岸热?#26041;位展示产品,不用带一大摞资料挨个分发,客商只要掏出手机或iPad‘扫’一下二维码,下载企业的APP应用,就能随时随地查看企业的相关材料。”宁波高新区一家警灯生产企业的负责人告诉记者,这种方式方便了客户,给国内外客商留下了很好的印象,而且资料电子化后,既节省了打印资料的成本,又方便更新。 

  将成电子商务重要通道

  ?#26174;?#36827;入网购市场的博洋集团,去年就展开了APP营销攻势,不仅上线了博洋家纺旗舰店iPad APP,而?#19968;?#24320;发了几个服装品牌的AP?#23567;?#35813;集团总经办主任林云华告诉记者,这几个APP都是请上海、杭州的企业开发的,但目前使用的用户还不多,主要以老客户进行品牌互动为主。

  “年轻人越来越影响市场和品牌,我们也将关注的焦点转移到手机移动互联网。”林云华表示,APP下载下来占的内存不大,很方便受众,以后要将品牌互动和移动电子商务结合起来。

  手机APP是不是一个很好的网络销售渠道和购物通道呢?对此,有专?#20197;?#35745;手机APP移动电商将出现井喷,利用手机APP扩大知名度的高级服装定制以及手机APP移动电商的网络零售是两大趋势。比如有一个手机AP?#23567;?#35199;服达人?#20445;?#19979;载进入该客户端后,各种设计精美的西服定制案例立即引入眼帘,可以了解到时尚的穿着信息,传达给用户良好的品牌体验;专业婚纱礼服定制的一个APP,将单人单件、打版制衣的高端定制理念延伸到手机移动?#25945;ǎ?#20063;让人耳目一新。

  甬企打造APP?#25945;?/FONT>

  APP是未来的一个金矿,宁波一些企业直?#21451;?#25321;了开发APP?#25945;ā?/FONT>

  “这个月,我们的APP?#25945;?#23558;做进一步升级。”昨天,宁波大赢家物流技术有限公司CEO贺舟舰告诉记者,公司今年2月份推出的“大赢家?#20445;粒校?#36816;价发布?#25945;ǎ?#19968;经推出就受到不少货代企业追捧,已经有200多?#19968;?#20195;企业使用这一?#25945;?#26597;询国际货运价格等信息。“目前‘大赢家’还只有查询功能,以后将努力实现交互式的功能,让业内人士能在?#25945;?#19978;实现?#20302;ā!?#36154;舟舰表示。

  而海曙区问问通网络技术有限公司做的APP?#25945;?#30596;准的是与老百姓关系更密切的智慧城市生活。去年该公司开发了一个名为“E扇窗”的移动互联网?#25945;ǎ?#34701;合了网站和智能手机应用。“目前我们为宁波用户提供餐饮、购物、娱乐、酒店、旅游等生活信息服务,同时?#21442;?#26412;地服务型实体提供优惠券、团购、签到互动、抽奖等活动的精准营销解决方案。”该公司总经理董旺春告诉记者,?#25945;?#23558;通过手机APP应用技术,构建一个智慧城市生活服务公共?#25945;ā?/FONT>

  

  去年董昊和两个同事集体从一家全球软件外包20强企业“集体跳槽?#20445;?#25104;立了宁波甬邦动漫设计有限公司,专门从事APP开发。“我们公司在去年下半年正式接单,主动找上门的企业委托合同已经排到了5月份。”董昊介绍。

  

 

  ■新闻链接

  APP营销前景广阔

  

 

  手机APP营销之所以大受欢迎,是因为手机受众实在是太多了。“现代都市人出门必带三样东西:钥?#20303;?#38065;包、手机。”一位业内人士说。

  

  根据艾瑞咨询统计数据显示,20?#20445;?#24180;中国智能手机保有?#30475;?#21040;?#24120;?#20159;,增速为80%,到20?#20445;?#24180;智能手机保有量将超过7亿。而APP客户端也成为移动互联网最重要的应用之一。

  

  智能手机带来了海量的APP,它们渗透到衣食住行的各个方面,给大众生活增添了不少的乐趣、优惠和便利。社交类APP让?#20302;?#19981;受时间地理限制,更加丰富立体;移动电商类APP让购物变?#20204;?#26494;简单;LBS类AP?#24515;?#26597;看附近的商家,看评价、找优惠,成为指导日常消费的利器;新闻类、阅读类APP成为都市白领的重要工具。在美国,已经有超过半数以上的企业都有自己的AP?#23567;?#32780;在中国,企业APP营销还处于布?#32440;?#27573;。目前开发APP的企业?#26412;?#19978;海、杭州等地较多,在宁波,这类企业还比较少。

  

  著名策划人冯洪江认为,APP是用户主动下载的,使用?#20013;?#24615;更有保证,可成为品牌与用户的一个?#20302;?#28192;道,而且手机APP营销成本低,可摆脱时空限制,随时随地为用户提供营销服务。企业应该与?#26412;?#36827;,在营销受困时不妨尝试新的营销方式,但投入这一行不可盲目,必须做好人才储备,对发展?#36739;?#21644;模式有所把控,并且要注重创新。
 

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